Sujetadores 2.0 contra el cáncer (divagando sobre viralidad y objetivos)

Negro.

Y pensé... la gente actualiza el estado de Facebook con cosas muy raras.

Negro, de nuevo, otra persona.

Y yo... ¿será como ven el futuro?

Rosa.

Hombre,¡al fin alguien optimista!

Pero no, la cosa no iba ni de futuro, ni de estados de ánimo, ni nada por el estilo. El dichoso color que aparecía en las actualizaciones de estado de muchas mujeres (e incluso hombres¬¬) no era nada más y nada menos que el color de su sostén. Y ahora es cuando te preguntas ¿En qué momento se le ocurre a un montón de mujeres a la vez (y a algún hombre¬¬) dar a conocer al mundo el color de su ropa interior? Pues no es nada paranormal (aquí es donde los amantes de las ciencias ocultas dejan de leer). Es debido a “la cadena de los sujetadores” (yuju!). Un mensaje que recorre Facebook y Tuenti animando a las chicas a mostrar dicho detalle al mundo en pro de una buena causa: la concienciación acerca del cáncer de mama.

Veamos primero dichos mensajes y luego expondré la duda que me suscita el tema.

Esto se podía leer en el mensaje privado enviado en Facebook:

“Estamos jugando a un juego, tonto pero divertido! Pon el nombre del color de tu sujetador en tu muro, sólo el nombre, nada más (donde se pone lo que estás pensando) y copia y envía este email a todas tus amigas, sólo mujeres. Veamos hasta dónde llega...hasta dónde lo
podemos transmitir y expandir el juego, y concienciar a la gente sobre el cáncer de mama, mientras dejamos que los hombres se pregunten por qué tenemos un color en nuestro 'status'. Divirtámonos un poco.”

Y esto en el de Tuenti:

“En el estado de tu Tuenti escribe el color del sujetador que llevas ahora mismo. Sólo el color, y nada más. Envía este mensaje a las chicas de tu vida que te importan, a los chicos no, será divertido dejarles a todos pensando por qué narices tenemos todas colores en nuestros estados! Hazlo para tener en mente el cáncer de mama y no te olvides: ¡Siente tus tetas! Reenvíalo a todas tus amigas”

Tras leer esto, lo primero que pienso es “WTF, ¡¿Siente tus tetas?!”, y luego que debo ser muy rara, pero eso de que “nos vamos a divertir un montón”…no sé, yo me lo paso mejor viendo una y otra vez el video “Single ladies gone wrong”.

Y bueno, fuera bromas. El tema que quería tratar es la viralidad y sus consecuencias o no. Cuando un mensaje lanzado a la red tiene un objetivo, en mi opinión, la viralidad deja de ser un fin en si mismo, como parece suceder en campañas como esta. O quizá sea que yo no entiendo de que manera mi sujetador va a concienciar sobre el cáncer. Al menos el mensaje de Tuenti habla de “tenerlo en mente”. Pero aún así, ¿de verdad sirve de algo?

Por otro lado, esta el tema de “la diversión”. Hasta qué punto es correcto plantear la concienciación sobre una enfermedad tan grave como el cáncer, desde el punto de vista de una frívola diversión sin aparente fondo. En este sentido he encontrado un duro comentario en el artículo que publicaba la web del diario “Qué” que decía lo siguiente:

A ver, lo siento me parece una forma muy frívola de divertirse. En estos momentos tengo un ser querido q le acaban de extirpar ambos senos, y la verdad es que no creo que le importe lo mas mínimo el color de sostén de nadie, y estoy muy segura que cuando estáis pendiente de lo que dicen los chicos por el estado y colorin no pensáis en ningún momento en las victimas y familias de las enfermas por cáncer de mama

También podéis visitar el artículo de “El Pais.com” y ver el extenso debate entre fans y detractores de la campaña. Por mi parte, la acción no me acaba de gustar, pero principalmente por defecto profesional: como comentaba antes no creo que sea eficaz respecto a su pretendido objetivo. Por supuesto, hemos de tener en cuenta que a pesar de no conocerse el origen, muy probablemente haya sido idea de cualquier “hij@ de vecino”, quizá con muy buena voluntad y ningún afán profesional. De ser así, quizá la opción más acertada sea no juzgarlo muy severamente desde la profesionalidad, ni teniendo en cuenta los objetivos de una campaña seria.

Me gustaría conocer vuestras opiniones, para saber si realmente se me está escapando la efectividad que pueda tener esta campaña desde un punto de vista profesional o si preferís enfocarlo desde esta última postura.